eMarketer：中国移动网民花在短视频应用上的时间比增长至13.5%
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2020-03-05

短视频应用于2017年初进入中国。eMarketer估计，移动网民平均每天花在短视频上的时间占移动互联网总时间的比例从2018年第三季度的9.9%上升到2019年第二季度的13.5%。

中国的营销人员已经开始将短视频应用视为与消费者互动的理想环境和有效的广告平台。根据2019年6月Forrester Research的一份报告，2018年中国短视频吸引了价值21亿美元的广告收入。预计到2023年，这一数字将增长三倍以上，达到65亿美元。

2018年，短视频应用用户平均每天打开应用7次。调查显示，短视频观众不仅收看了更多的内容，而且93.0%的用户在平台上参与他们喜欢的内容，84.5%的受访者进行了评论，90.6%的受访者分享过视频。

根据QuestMobile的数据，截至2019年6月，除了阿里巴巴，包括ByteDance、百度和腾讯在内的中国最大的数字巨头都进入了短视频领域，明显的赢家是ByteDance的抖音（国际版TikTok）和快手。

仔细研究中国抖音和快手用户的年龄细分，iiMedia Research在2019年1月的调查发现，超过一半的用户年龄在24岁或以下。在这两个平台上，35岁以下的受众占85%以上。

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