流量明星造假背后，微博有哪些面向粉丝的功能？

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微博运营

2019-04-26

2 月 23 日，央视新闻频道播出了“‘惊人’数据的秘密”新闻专题，批评流量明星数据造假。

并举例说，不久前，某艺人发布了一条宣传新歌视频的微博，获得了超过一亿次的转发。

根据此前微博 2018 年度盛典“V 影响力峰会”公布的数据来看，微博月活跃用户高达 4.46 亿，而日活用户超过 2 亿。

也就是说，相当于每五名微博用户当中，至少有一人转发了该艺人的这条微博，数据很是惊人。

而在 1 月份，人民日报曾发文《谁在给流量数据造假打造温床》，批评“唯流量论”，作为平台方之一的新浪微博首当其冲，随后发布新规：转发、评论设上限 100 万。

然而，笔者发现，转发评论只是微博作为“追星载体”的一个小部分，除此之外，微博还利用“粉丝经济”做了不少事，甚至可以说，微博各项指标的完成离不开粉丝群体。

微博有哪些面向粉丝的功能？

1）粉丝群

微博有一个功能叫做“粉丝群”功能，乍一看以为是个普通的群，只不过平台是微博而已。但是仔细研究后，我发现这个群有点“不一般”。

首先，这个粉丝群的入口设置得很巧妙。在明星的主页，点击“聊天”，会进入聊天界面，这个界面由三部分构成，“他创建的群”、“粉丝创建的群”和“和他聊天”。

也就是说，明星的主页为粉丝群提供了最佳的展示台，并且让其他粉丝很容易找到。（大部分粉丝都会想尝试跟“偶像”聊天，就会来到这个界面）。

其次，粉丝群有一个独特的功能叫做“偶像空降”，什么意思呢？明星可以随时加入自己的任何一个粉丝群，跟群里的粉丝进行互动。

比起其他平台的粉丝群，微博粉丝群因为有偶像突然光顾的功能，群的留存和活跃可想而知了。

2）超话

除了粉丝群，明星的微博主页还比正常人多一个菜单，叫做“超话”。

这个“超话”跟我们以往在微博接触到的超级话题不太一样，有钻石形状的超话标志，都以明星的微博名命名，比如明星蔡徐坤的超话就叫“蔡徐坤”，其实就是该明星的粉丝社区。

超话会展示阅读量、帖子数量和粉丝数量，会有该明星的简介。最可怕的是，会展示该超话在相关分类的排名，比如蔡徐坤超话就在“明星超话榜”排名第一，粉丝还可以帮偶像进行打榜。

超话下面有 5 个标签，分别是主页、帖子、精华、视频和名人堂，前四个可以类比百度贴吧，用来展示公告、帖子等等。

“名人堂”又是一个很鸡贼的设定，里面有主持人团队、周贡献榜、粉丝大咖、新进粉丝、铁杆粉丝等分类。其实就是让粉丝形成内部竞争机制，多“打榜”、多发帖、坚持签到。

可以说，明星超话简直是微博隐藏的“追星天堂”。

3）针对明星的活动

除了以上在明星主页能找到的功能，微博还会不定期发起针对明星的活动，频率大概是每个月都有。比如近期就有“爱豆锦鲤月”、“热搜星愿树”、“新星爱豆月”等。

“爱豆锦鲤月”的介绍是“爱豆化身锦鲤来帮忙转发许愿求祝福”，一共有六种锦鲤，比如事业锦鲤、健康锦鲤、爱情锦鲤等等。

爱豆带话题表明锦鲤身份，粉丝转发该微博，转发数最高的明星可以获得单项最强锦鲤称号。

“热搜星愿树”是粉丝提出某个爱豆的热词，然后其他粉丝来许愿增加“许愿人气”，许愿到一定程度这个热词就能被点亮，也就是所谓的“生成星愿”，展示在爱豆的超话。

而且不止如此，生成星愿后，粉丝还可以继续许愿，让爱豆的热词出现在微博热搜榜。

对于粉丝来说，最大的激励之一就是让自己的爱豆能展现在更多人面前，而微博不断提供这样的激励，也难怪粉丝们前仆后继了。

4）明星势力榜

从上文的功能来看，粉丝需要做的事情真的不少了。但是，微博还有一个功能几乎让所有的粉丝一直处于战斗状态，那就是“明星势力榜”。

微博官方是这样介绍这个功能的：明星势力榜是微博推出的客观反映明星微博热度的产品。榜单有内地帮、港澳台榜、新星榜等等。

据说，这个所谓的客观的排行榜，大部分公司和品牌方都会看，所以粉丝要铆足了劲让自己的偶像排名往上升。我们可以看到，明星势力榜这个话题的阅读量已经高达 2252.3 亿，讨论 2.9 亿，到了匪夷所思的程度。

开头我们提到，微博设置了转发和评论数量的显示上限，然而有一位追星资深人士告诉笔者，转赞评只是“刷流量”的替罪羊，刷这些数据花钱不是最多的，只要是个微博账号（包括粉丝圈所谓的“废号”），就能刷。

而微博的各种榜单各种活动，一方面不得不刷，另一方面要用更贵的号（更接近真实的用户）来刷，那花的才是如流水般的真金白银。

可以说，微博真的为粉丝“刷流量”提供了巨大的温床，甚至在某种意义上，微博在不断创作粉丝“刷流量”的需求。

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