粉丝效应为何能助微博完成 KPI？

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微博运营

2019-04-26

当我们在明星微博主页时，只能看到 TA 在明星势力榜上的具体的名次，比如内地排行榜第 1 名。

然而，当用户点击后面的链接“去看看”后，就会跳转到明星势力榜主页，随即映入眼帘的就是该排名背后的数据详情。比如以下这份内地榜的数据维度包含阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量。

比如，下面这份港澳台榜的数据详情，其维度比内地榜少了“正能量”这一项。此外，亚太榜、欧美榜、新星榜也采用同样的逻辑，根据各个维度的分数综合得出排名。

可是，为什么一定是这几个维度呢？不能采用别的评价标准来考量吗？

笔者认为，如果是评价一个明星，当然可以从别的角度，比如作品数量、作品获奖情况等。但是倘若要站在微博这个平台上，那么目前的维度可能就是“最好”的维度了。

我们来看一下内地榜（5 个维度）和港澳台榜（4 个维度）的分值占比，以及想要获得分值需要进行的操作：

发现没有，无论是从 5 个维度综合得出排名，还是从 4 个维度得出排名，其实不过是微博将 KPI（内容生产、内容推荐、内容消费···）分解到了榜单指标中，明星或粉丝们越在意榜单排名，“刷”微博越凶残，微博的各项 KPI 就越“好看”。

这里，我们举微博的另外一个例子——明星超话榜，当用户选择好要打榜的明星，点击打榜后，就可以选择为明星送积分提升排名，并且会在当前页提示还差 XX 票超越上一名。

打榜送积分有 1、10、60 和全部这 4 个等级，用户可以任意选择。然而，像笔者这样积分为 0 的用户，只能乖乖点击右下角的“积分不足，去领取”。

当然，点击进入之后就进入微博运营设好的框框里了，这里还分新手任务（仅限新用户）和每日任务。总之，完成指定的任务才能获得积分，才可以用获得的积分给明星的超话打榜。

完成不同任务，用户获得的积分不一样，比如首日访问只有 3 积分，次日访问有 5 积分，登录超话社区 App 有 10 积分。

用户获得积分的过程，可以简单粗暴理解成微博运营引导用户帮忙完成 KPI，最终付给用户相应的报酬。同样地，明星势力榜的案例也是明星或粉丝帮微博提升了阅读量、转发量、点赞量、搜索量、传播量等数据，提升越多，排名越靠前，多劳多得。

当下，粉丝经济已经成为众多商家争抢的红利，不过一个非常有趣的现象是人们一边说粉丝不该盲目追星，一边又在为盲目追星的粉丝制造流量温床。

利用粉丝经济为自己获利的案例，微博绝对算得上机智，不过这背后到底是明星的粉丝成就了微博，还是微博成全了明星粉丝们的幻想，我们已经看不明白了。

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