【网站运营】提高SEO转化率的实用优化方法

小爱

网站运营

2018-10-30

您的自然搜索流量转换效果不佳吗？这是有原因的，我们可以通过什么样的方式优化？

搜索者与直接访问者

讨论转化效果之前，首先先应了解直接访问者与搜索者不同。直接访问者故意在您的域中输入内容。他们知道您的品牌会有什么期望，如果他们是重复访客，可能会从您的网站上获得。直接访问者登陆您的主页，体验您想要的流程，并理想地进行购买。
搜索者则不一样。搜索者在搜索引擎中输入几个单词，搜索引擎决定显示哪些网站。如果您的网站属于所选搜索结果，则搜索者会从搜索引擎进入您网站的中间位置，而无需您的设计师计划的任何用户体验或流程。
搜索引擎已编入索引的每个页面都可能显示在搜索结果中，并从搜索引擎接收访问者。每个页面都是自然搜索中的用户落地页面。

优化1：添加行动用语

当您更改思维模式以将每个页面视为目标用户落地页面时，您可以开始了解您网站上的某些页面，并针对转化提高的目标进行优化。例如产品页面有明确的号召性用语，像“立即购买”和“添加到购物车”。
又比如觉得客户支持页面的转换率较低。因为这些页面的访问者不在购买框架中。他们已经拥有该产品，他们需要支持，而不是购买其他产品。您可以尝试在支持内容中交叉销售配件和部件，具体取决于内容类型。
在标题或底部导航中向您的注册页面放置一个小链接也算作可见的号召性用语。

优化2：添加类别标签

对于类别页面，挑战是不同的。有些电子商务网站被剥夺了如此简单的文字内容，即使您已经浏览过网站，也很难知道您在网站上的位置。
现在把自己放在搜索者的思维里。当您从搜索引擎进入类别页面时，是否有关于您正在查看的内容的类别信号，或者是显示产品类型的唯一线索？如果搜索者没有立即了解他们正在查看的内容以及接下来要去的地方，那么他们很可能会跳出您的网站以选择其他搜索结果。
合理的类别标签将快速使得搜索者理解网站的内容结构，促发深度的内容访问。

优化3：消除观众困惑

您的网站是否在网站的不同部分为两个或更多不同的受众群体提供类似的产品，例如消费者与企业？如果您可以为每个受众定位不同的关键字，则问题应该不那么严重。如果不是，观众A可能会最终获得针对观众B的内容，反之亦然。
在这种情况下，许多站点将决策树放在主页或顶级类别页面上。当客户从主页开始并遵循您为他布置的路径时，这很有效。但搜索者可能会在更深层次的页面上进入您的网站，这些页面背后提供了自行选择受众A或B的决定。这些搜索者可能没有花时间找到针对他们的内容，或者可能认为您不卖给他们，并反弹回搜索结果。
由于每个页面都是登录页面，因此每个页面都需要提供选择适当受众的能力。根据第二个受众的价值，切换到针对他们的内容的行动呼吁可能会有所不同。您的自然搜索分析数据会告诉您大量搜索者是否登陆您不期望的位置。

优化4：针对目标客群内容优化

搜索引擎优化的重点是吸引更多访问者访问您的网站。如果您的网页针对相关关键字进行了优化，理论上，大多数访问您网站的用户都在目标受众群体中。即便如此，转换率优化同样非常重要，因为目标受众的流失是非常可惜的。
实现证明转换更自然的搜索访问者比尝试驱动无明确需求其他访问者更有效。对于您的客户和搜索访问者来说，这也是一种更好的体验，因为他们可以获得他们来到您网站的内容。

结论
上述每种情况都可以解释为什么自然搜索访问者不会在您的网站上进行转换。从您的自然搜索分析数据开始，以确定哪些页面转换，哪些页面具有较高的跳出率，以及哪些流量不是预期的。为这些问题制定可能的解决方案然后测试。
不要只针对您所看到的问题制定解决方案，并假设它已修复。测试它，确定这些页面上的自然搜索性能是否因更改而更强，以及是否会对其他营销渠道造成任何负面影响。

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