为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析
小爱
为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析

转眼间就到了18年的11月了

今天盘点10月,有哪些品牌更换了LOGO


阿里妈妈更换全新LOGO

阿里巴巴的“前妻”

现在已经走出淘宝系列了

为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


华为荣耀全新LOGO

嗯,又是无衬线字体的LOGO

即使比以前LOGO造型规整了一些

但是大多设计师都不支持

为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


杜邦更换全新LOGO

多少人第一眼看成了杜蕾斯+杰士邦

人家杜邦是全球知名化工企业

为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


南开大学百年校庆LOGO

左面是校徽 右面是百年校庆徽标


为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析

奥迪注册2个新LOGO

官方已辟谣称“不会换”

人家就是注册着玩,你管呢



为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


百度外卖更名“饿了么星选”

打造高端外卖

Y国女王给我送餐么?


为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


网易云音乐LOGO微调

注意看“网”字就知道区别了

一般人都没注意到



为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


QQ音乐LOGO微调

音符变得更硬朗了

估计大改用户会集体反对吧



为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


西瓜视频更新LOGO设计

被咬了一口的无子西瓜

为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


天猫发布双十一10周年新LOGO

据说也经历了100多稿




为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


科比创立新品牌Art Of Sport

嗯。。

一个肥皂品牌



为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


苹果发布371种LOGO

为了发布邀请函也是拼了

拼死设计师


为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析

谷歌20周年LOGO涂鸦

谷歌20年已经发布了2000多个涂鸦


为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


食品安全象征的“QS”标志变为“SC”新标志

注意假冒伪劣和食品安全

为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


《惊奇队长》新LOGO

我个人不看

懂得可以留言讲讲


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国民男鞋“奥康”新LOGO

没看错这是胡子吧


为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


秒拍短视频更换全新LOGO

新LOGO更洋气了


为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析

阿凡达续集LOGO曝光

字体进行了调整


为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析

这些公司纷纷换LOGO引起了人们一个疑问

为什么大公司的LOGO都越来越丑?

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其实,美丑只是一个维度,而且相对来说是较低级的维度,相信很多广告圈的设计师都能做出比它们更漂亮的LOGO。但对于一个公司来说,LOGO不止是一个好看的符号,它还涉及到产品与传播策略。尝试从下面这些观点去想想,说不定会有不同的认知:

第一,LOGO要容易被看到

注意力是最稀缺的资源,吸引消费者的注意力是品牌LOGO的第一任务。一个好的LOGO一定会具备强烈的视觉冲击力,刺激消费者的感官。如同罗振宇所说,得到就是要做得比天猫还丑,这样才足够刺激。刺激越大,人的反射越多,消费者的注意力就会获取得更多。当然,这并不是说LOGO就要设计得丑引起人们的吐槽才好,毕竟没有人会为了一次营销而搭上一个个公司要用100年的LOGO。当大多数设计师都不喜欢这个LOGO的时候,罗振宇知道这个大方向是对的。


为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


第二,LOGO要容易被理解

LOGO要与产品直接挂钩,一个好的LOGO就是要让看到的人忘了它的设计所在,而要一眼就知道它是干嘛的,它代表着什么。得到的新LOGO在每一个元素上都可以直指知识服务,例如盾牌的外形象征大学,书本象征知识,猫头鹰象征智慧,至少能让一个从未接触过得到的人也能知道它是提供知识的。不会像是美图的新LOGO那样,虽然美,但是消费者并不清楚它是干嘛的。


为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


(某设计师对美图新LOGO做出的解读)

第三,LOGO要容易被记住

消费者一生平均会接触两万种商品,如果每种商品都有一个LOGO的话那将是一个巨大的信息量,消费者只会有选择地记忆那些在他心智中形成深刻印象的品牌。得到新LOGO的设计公司华与华有一句公司标语“所有事都是一件事”,对于LOGO来说,所有事都是一件事,那就是降低品牌的传播成本。一个好的LOGO对于品牌的帮助绝不只是形象识别而已,而是在消费者的决策过程中能够存在它的身影,一旦消费者需要某件商品时,便会在脑海中记起这个品牌,这才是LOGO的最大意义。


为什么大公司的LOGO都越来越丑?案例分析


(虽说旧LOGO更有范,但新LOGO确实更容易识别记忆)

一个LOGO代表的就是一个公司的品牌形象

公司不断地在向前发展

更新迭代自己的LOGO再正常不过了

华为

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腾讯

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YouTube

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虽然这么说可能大家还是接受不了新LOGO

毕竟人总是不习惯接受新事物

但说不定

再过几年你就觉得它好看了

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