这个国产手机品牌，一年销量超过1.3亿台，却还是默默无闻

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2019-03-21

3月15日，中信证券发布公告称，已完成对深圳传音控股股份有限公司的上市辅导工作，传音控股拟在科创板上市。

提到传音可能一些普通的消费者根本就没有听说过这个牌子，感觉是不是“杂牌”山寨机啊，而这个“杂牌”手机在2017年全球出货量超过1.3亿，占领了非洲手机市场近半数的市场，堪称“非洲手机之王”，是名副其实的出口冠军。

而之所以很多人不了解这个牌子，是因为传音公司的战略重心压根就不是在中国市场，今天游戏日报阿野就和大家好好聊聊传音这个神奇的手机品牌。

“波导手机！手机中的战斗机！”，这个广告词应该都很熟吧，在21世纪初，波导手机可谓是家喻户晓，而后来因为经营不善，逐渐消失在大众的视野里，而传音的创始人竺兆江就曾是波导手机海外市场的负责人。

在2006年的时候，竺兆江感受到了波导公司在市场上逐渐力不从心，于是就带着几名波导的前同事，在华强北成立了传音公司，而传音公司在成立之初就把目标定在相对落后的非洲、南美和东南亚市场，避开国内手机市场一片红海的竞争趋势。

在2008年的时候，传音顺利的进入了非洲市场，而当时的非洲，手机的普及率很低，甚至还有一部分人在用类似与“大哥大”一样的“板砖”手机，而且非洲各个国家的手机普及率也各不相同，有些国家至今拥有手机的人都是在少数。

传音的营销思维也很清晰，一方面模仿国内vivo，oppo的线下成功经验，大概品牌营销战略，提升传音品牌在非洲人民心目中的形象，其次，为了迎合非洲市场消费水平低的特点，传音与联发科，群创等公司深度合作，再利用国内深圳的供应链优势，生产出了一大批，价格低廉且在非洲十分受欢迎的手机。

现在传音在非洲一共有Itel、Infinix、TECNO、Spice四个品牌，分别覆盖了高中低端手机的全部市场，去过非洲旅游的朋友都说，不管是大商场还是街边小店，到处传音的广告，也到处都是使用传音手机的非洲朋友，可以说每两个人中就有一个人手持着传音手机，令人十分的自豪。

在品牌非洲（Brand Africa）的一次调研活动中，传音手机品牌已经成为非洲人民最受欢迎的品牌之一，甚至比苹果还要高，那么，为什么传音会如此受欢迎呢，有些人会说性价比高，的确，性价比确实是传音打开市场的重要利器，不过除了性价比，传音手机针对非洲市场的量身定制战略也是必不可少的。

举个例子来说，传音通过深入的市场调查和用户反馈，针对非洲用户量身打造的非洲式美颜功能。还有针对非洲基础设施落后，手机长期处于恶劣环境下工作，传音又针对性的开发了防摔防汗功能的手机，又针对了非洲人民热爱歌舞的特点，量身打造了一款音乐手机，针对非洲音乐进行调音测试，并附送专门定制的耳机。

这些接地气的本地化操作，让每次传音手机的新品在非洲一上市就收到了大量的追捧，十分的受欢迎。

不过现在大量类似于小米、华为一类的国产手机都有出海战略的情况下，传音在非洲的优势能持续多久呢，这个还不得而知，不过已知的是，传音是通过性价比打开市场的，而性价比又恰恰是小米一类的国产手机厂商最会做的事情，如果传音不抓紧时间研发新技术，转型拿出更多的黑科技，那被替代也是迟早的事情。

你们在出国旅游的时候，看到中国的品牌会不会有自豪感呢？

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