百度终于入局小程序，它和微信有什么不一样？

小爱

爱用课堂

2019-02-12

在2018百度AI开发者大会上，百度正式上线了百度智能小程序。毫无疑问，百度这一小程序一经推出，自然而然就被被大家拿来与腾讯公司旗下的微信小程序作比较。那么，百度智能小程序和微信小程序，有什么不一样呢？

百度入局小程序的原因

在微信推出小程序后的1年5个月的时间里，小程序已经取得了爆发式的增长。

但微信对于小程序的限制也很多，比如微信对于诱导分享的打击非常严厉，之前几款火爆的小程序，比如匿名聊聊，走心聊聊等都因为违规被封杀。以及微信小程序的入口非常深，无法留存，没有流量支持以及过高的分成比例等，让很多小程序开发者对此叫苦不迭。

在这样的情况下，谷歌，微博等产品也迅速跟进，比如谷歌推出了Instant App，因此，百度宣布推出智能小程序。

微信小程序的现状

机会与短板并存

小程序崛起的很快，原因很多。大部分产品选择小程序主要是因为低于市场行情的获客成本和基于社交关系链的分享，很容易在社交平台引发病毒式传播。

但与此同时，小程序的天然的短板也制约着开发者。一是技术性限制；二是流量和存留问题；三是变现和分成问题。

首先，微信对于小程序的体积有严格的限制，包括对一些品类也做了限制，简单来说小程序就是封闭性，逻辑性很强的简单工具。

关于变现，小程序开通了广告插件，大家意识到可以通过广告变现，事实上腾讯官方推出的跳一跳就是一个极好的案例，但问题是金字塔顶端极为有限，大部分小程序还没有到变现阶段。而之前腾讯给出分成比例，也被很多开发者吐槽说抽的太多，简单来说，游戏分成腾讯4开发者6，广告收入10万以上腾讯7，十万以下腾讯3。

流量其实是最大的瓶颈，因为小程序不允许朋友圈，也没办法模糊搜索（只能通过tag的方式去搜），所以你能get到场景无非是扫码，微信群，搜索，下拉调取之前用过的小程序，入口太深，并且小程序无法朋友圈，这基本上完全切断了二维码的人际传播链条，更重要的是，用户用完即走，根本无法做到留存。

那，百度如何解决微信小程序的痛点

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百度对待小程序的态度和微信

截然不同

甚至，可以用冰火两重天来形容

在赋能开放上，百度的智能小程序不仅仅能运行在百度App上，还可以运行在百度贴吧，百度地图等百度系App上，甚至可以运行在支持智能小程序的外部App和浏览器上。

除此之外，百度大脑3.0的AI能力将全部开放给智能小程序开发者，这些能力包括语音、视觉、自然语言处理、知识图谱、增强现实以及情景感知等类别，其中部分能力甚至已经封装好，开发者直接调用即可。

不同于微信自己的WXML语音，开发者只需要简单修改几行代码，就可以将自己在其他平台开发的小程序直接接入百度智能小程序，并实现一次开发，多端运行。

这样做的结果就是，一方面百度在短时间内在平台上汇集大量的小程序；另一方面智能小程序具备了很多小程序不具备的技术能力和跨越平台的能力。

首先，在流量补贴上，百度非常大方，拿出了搜索、信息流，贴吧等核心产品在内的千亿流量扶持开发者，并且针对微信小程序无法留存的痛点，专门给小程序开发者进行导流和用户沉淀，支持将公开流量转化成私人流量。

二是流量补贴，可以这么说，在如何帮助小程序开发者获得流量以及变现这件事上，百度可谓是关怀备至。

也就是说，在前期，百度通过技术赋能

降低开发者的开发门槛

在中期，通过中心化分发

为开发者提供有效的流量保证

在后期，则通过引导用户

为开发者的小程序提供粉丝和留存

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