“马宝多”做起社交,微信却已经在“反社交”了
社交APP领域最近发生了一些大事。
张小龙宣布微信拥有了10亿活跃用户——这是一个恐怖的数据——考虑到微信的主要用户还是在国内,而这还是一个有10亿人没坐过飞机、5亿人没用过抽水马桶的国家。
这意味着,可能有很多很多人连抽水马桶都没用过,却已经是微信的活跃用户了。
马桶MT、聊天宝和多闪同时宣布进军社交领域,在这个已经成为腾讯领地的池塘里,一下子涌进了三条“鲶鱼”,够热闹的。
但是,很多人都在发声:这三样我都没兴趣,如果可以,微信我也不想用。
就微信近几次的改版来看,似乎已经有点“反社交”的苗头,这是为什么?
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用“微信”反微信,行吗?
解读君今天并不想在各位面前预测“哪一款APP能挑战微信的地位”,又或者“哪一款APP会最先消失”这类话题。我们来聊点别的。
跟微信相对纯粹的社交功能(或者说通讯功能)相比,马桶MT、聊天宝和多闪都显得不那么“单纯”。
马桶MT要玩隐私,希望利用人们的八卦和猎奇来战胜微信,特别是微信朋友圈的“晒命”之风——这是一个“朋友圈的影子”(马桶MT的官网介绍语)。
聊天宝从名字到玩法,都有着阿里的影影绰绰,一上来就是“发红包”,砸钱拉人头赚流量,简单粗暴。
多闪则脱胎于“头条”和“抖音”,当然是要玩视频。
玩法不一样,但至少大家都懂了:
不可能做一款跟微信相似的产品去挑战微信,甚至你不能从纯社交领域去撼动微信的地位。
想要挑战微信,首先就不能成为下一个微信。
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产品只是表征,人性才是内核
朋友圈曾经是微信战胜微博的利器,相对隐秘的熟人圈子取代公众围观的微博,成为人们最重要的社交平台。
然而,随着微信用户量的急剧扩大,熟人圈子也正在被打破,说是熟人社交,但却无可避免地走向陌生人社交——三层含义——
一个是越来越多的陌生人社交从现实中搬到了微信上进行(约X从酒吧到了微信);
另一个是原本的熟人在微信中却成了陌生人(屏蔽了父母老板,一个寝室四个人三个微信群);
第三是本来只有在熟人之间才分享的东西(例如自家的小孩如何如何),却同时也在陌生人圈子中传播。
实际上,微信早已经在反思这一点。
通过朋友圈“三天(半年)可见”“陌生人查看十张照片”等功能,以及用“信息流”改版对公众号的步步打压,朋友圈的两大信息来源:自我晒图和转发推文的活跃度都明显下降了。
这不能不说是微信“反社交”方面的有意为之,微信正在逐步通过技术手段,限制用户的过度分享。
众所周知,最新一版微信允许用户拍短视频呈现在个人名片,而且谁看了视频就冒个泡,只有“天知地知你知我知张小龙知”。
然而,微信的用户量还在扩大,用户的使用时间在拉长,用户的厌倦也在生长。
这一点,关乎人性,张小龙也没辙。
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未来,社交还是反社交?
张小龙说“小程序是微信的未来”,而小程序的功能其实已经跟“社交”和“通讯”没什么关系了。
看到没,连微信官方都不觉得自己的未来还仍然是社交了。于是,连微信自己都在“反社交”。
P
既然移动互联网能让盛极一时的QQ被微信超越,那下一个硬件变革时代,会不会也能让微信被某个产品超越呢?
归根到底,大家聊个天而已。在哪聊,有那么重要吗?
回到那三款软件,如果仍然把自己定位为“社交APP”,那追赶者正确的玩法应该是“换个战场聊”,而不仅仅是“换种方式聊”(马桶MT广告语)。
那么有人要问,既然我们有时候对社交会心生厌恶,那么有没有反社交的APP?
你别说,还真有,一款叫Hell is other people(他人即地狱)的APP专门帮助用户避开某些“熟人”。
想法是不错,但也就孟什维克们偶尔玩玩而已,社交APP赚钱的本来就不多,反社交的APP能赚钱吗?
互联网时代,个体溶解在社会中,在隐私无从谈起的现实面前,我们有了一种“把自己包裹起来”的需求,以反抗越来越占用我们时间的过度社交。
然而新出的三款APP的产品思维,依旧停留在占用用户时间多少的博弈上。
解读君认为,不是他们没有意识到反社交的需求,而是社交都没想好要怎么盈利,更不可能去做反社交的生意。
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byebye-社交APP
社交与反社交,城市化与逆城市化……就如同有正必有邪一般,素来都是结伴而行。
两者对立,都是用户需求的体现,两者辩证统一,不可能有一款产品同时符合这两种对立的需要。
好就好在,APP不像真实的人,可以召之即来呼之即去,当你想社交的时候就打开,不想社交的时候就关了,主动权永远在自己手上。
“马宝多”们想要超越微信,其实不能把微信当作假想敌,能不能开辟出一片微信之外的天空,才是他们最应该要做的事。
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