“企鹅号+”连接国际，助力海外内容本地化

小爱

科技资讯

2019-01-24

2019年1月23日，追梦初心·腾讯企鹅号2018年度金企鹅盛典在北京举办，企鹅号与众多内容创作者们共同回顾过去一年内容产业的创新与变革。在盛典现场，Zoomin.TV、洞察娱乐、VSMEDIA、Tastemade四家国际合作伙伴获得了企鹅号“年度内容贡献”奖项，WebTVAsia获得了“年度人气微短剧”奖项。

同时，腾讯企鹅号也披露了国际合作成果，据悉，企鹅号已经与多家全球头部内容机构达成了深度合作，助力多个海外内容机构实现了在中国本地化。

企鹅号引进海外内容，加速内容多元化进程

目前，企鹅号海外合作的机构覆盖马来西亚、泰国、新加坡、美国、英国、荷兰、澳大利亚、西班牙、巴西、韩国、日本等国家，合作机构以MCN为主，聚焦在旅游、体育、美食、明星相关的短视频内容创作领域。

海外内容的引入一方面能促进企鹅号内容多元化，满足用户的内容需求缺口；另一方面，对于创作者而言，海外地区尤其是美国、英国、日本等地在娱乐、休闲类内容上都有很成熟的制作和市场运作模式，在行业规范上也有很多经验值得借鉴。

2018年，企鹅号和皇家马德里俱乐部达成了独家内容合作。皇马官方账号在企鹅号合作团队运营下，在腾讯旗下腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ空间、微信看一看、天天快报、QQ看点、兴趣部落7大内容平台同步分发。

2018年9月，企鹅号和马来西亚旅游局达成合作推出了系列旅游类真人秀短视频系列《神马旅行团》。根据信息流用户的阅读习惯，企鹅号联合头部制作和发行合作伙伴，邀请中、马流量达人一起加盟，展现马来美食、海岛、文化、生态等四个维度的马来之美。上线70天，《神马旅行团》实现了全网3.47亿的总播放量。作为一套完整的原生内容营销解决方案，《神马旅行团》的制作发行充分体现了平台的统筹策划、分发和推广能力。

一方面，国内用户希望看到更多海外旅游、体育等类目的内容，而另一方面，海外的体育、旅游、娱乐机构也希望增加其在中国的影响力。企鹅号作为一个内容中台，通过腾讯系信息流产品的数据能力，实现了精品内容和目标受众的精准匹配，用户价值和品牌价值达到统一。

注入国际基因，企鹅号拓展内容生态边界

当下，内容消费市场方兴未艾，丰富的内容产品也推动用户的偏好进一步趋向于多元化。企鹅号通过引进海外内容，将更多更加优质的短视频创作者、直播等专业生产机构接入到企鹅号平台，为用户提供更具个性化和互动性的丰富媒体内容。

虽然国内内容创业的春天已来，但相比于国外市场仍属起步阶段。以短视频为例，海外机构拥有更加专业的制作团队，尤其是短视频内容的呈现效果不亚于电视台的制作。企鹅号作为腾讯的内容中台，和多家全球头部内容机构达成合作，一方面可以帮助海外内容机构在中国落地，另一方面，也可以将海外的精品内容、成熟的内容制作模式带到中国，完善丰富国内的内容生态。

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