优衣库重点产品在日本卖不动，问题出在哪儿？
在2018财年击败Zara、H&M成为赢家的日本快时尚优衣库还是没能逃脱天气的负面影响。
据优衣库母公司迅销集团昨日（1月10日）公布的2019年财政年度第一季度报告显示，在截至2018年11月30日的三个月内，该集团销售额同比增长4.45%至6444.66亿日元，毛利润同比增长2.44%至3248亿日元，净利润则同比减少6.45%至734.76亿日元。
报告显示，期内，优衣库日本销售额同比下跌4.3%至2461亿日元，经营利润则大跌29.9%至379亿日元，虽然特级羊仔毛针织衫、厚运动装、摇粒绒和针织外套等新商品和潮流商品依旧畅销，但由于10月、11月温度居高不下，品牌冬季的主打商品全线滞销。不过优衣库日本在电商渠道的销售额录得30.9%的强劲增长，收入占比从上年同期额7%提升至9.7%。
报告显示，日本优衣库事业分部在暖冬影响下销情低迷，为集团溢利下降主因。一位迅销高管分析称，“(日本国内的)销售增长放缓不光是受季节性因素影响”。在东京都内的优衣库门店，为了清库存而打折的红色标签随处可见。虽然日本国内服装行业面临的环境相同，但此前一直“一枝独秀”的优衣库也在2018年秋冬陷入苦战。
“主要原因之一是本季没有新的大热商品。迅销改变了面料的比例，推出了使用HEATTECH的紧身裤等新商品，但是近来未能推出让人眼前一亮的新商品。”迅销相关人士表示，从2018年秋冬商品的产品线来看，主要服装与2017年相比几乎没有什么变化。虽然日本国内优衣库业务的销售收入有所减少，但是海外优衣库事业分部业绩稳步扩大，收益、溢利不但持续双增长的趋势，并大幅超越日本优衣库，成为集团内领头的事业分部。集团维持全年度业绩预测不变。
据悉，包括大中华区在内的海外市场业绩继续稳步上涨，延续收入利润双增长的利好趋势，该事业部第一季度销售额同比大涨12.8%至2913亿日元，经营利润则大涨12.6%至525亿日元。其中，优衣库在中国内地的业绩表现最为显著，收入和利润均录得双位数增长，主要得益于品牌在该市场的全渠道布局。此外，得益于对美国市场产品组合和渠道布局的重新调整，优衣库在该市场的业绩表现终于有起色，收入和利润双双录得大幅增长。优衣库在欧洲市场则受益于门店数量的增加，销售表现也有强劲提升，特别是在俄罗斯地区。去年9月，优衣库在荷兰阿姆斯特丹开设首家门店，同年10月，更在菲律宾马尼拉开设东南亚规模最大的全球旗舰店。
同时，得益于区内所有市场同店销售净额均录得增长，促使东南亚及大洋洲地区录得收益、溢利双双大幅增长。截至目前，优衣库在日本共有788家零售店，期内共新增11家店，关店6家。值得一提的是，除优衣库外，迅销集团旗下另一休闲时尚品牌GU在第一季度的盈利也有所下滑，虽然销售额同比增长7.7%至654亿日元，但经营利润下跌4.9%至85亿日元。
此外，全球品牌事业部同样出现收入增长但盈利下滑，期内其收入同比增长1.8%至407亿日元，营业利润则大跌9.9%至27亿日元。其中，Theory在美国市场的业绩增长强劲，PLST的利润因门店增加和经营成本上升而有所减少，法国品牌Comptoir des Cotonniers、PRINCESSE tam·tam以及美国牛仔品牌J Brand则继续录得经营亏损。
迅销集团在财报中表示，第二季度会把优衣库的战略重心放在大中华区和韩国等亚太市场，并加大受暖冬影响而滞销的冬季商品促销力度，刺激业绩进一步上涨。对于2019财年全年，迅销集团决定维持原先预期，收入或较2018财年增长8%至2.3万亿日元，预计经营利润大涨14.3%至2700亿日元，净利润增长6.6%至1650亿日元。截至昨日收盘，迅销集团股价下跌2.14%至5.2万日元，市值约为5.5万亿日元，约合3451亿元。
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