涨知识 | 抖音营销必须警惕的三大误区
来自抖音方面最新的数据显示
2018年8月日均视频播放量
突破十亿
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来自第三方机构
QuestMobile的数据显示
抖音的日活用户已经过千万
2018年5月
抖音下载量已经达到世界第一
2018年6月
抖音正式开放企业蓝V标识
瞬间吸引了大量企业入驻
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这个被人们称为“流量黑洞”的抖音
让无数品牌厂商为之买单
但好的投放不一定有好的转化
今天小爱就来和大家谈一谈
关于抖音运营的三大误区
找大V投放广告是很直接的方式
微博时代兴起的指标
但是这在抖音可能并不是最有效的
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抖音大V多是多
但是粉丝点赞互动量参次不齐
抖音是今日头条生出来的，所使用的也是头条当年能够异军突起的算法推荐机制。即是你的头条号粉丝量只有几十个，只要内容好并且贴合平台的用户属性等等因素，也能获得一定量的推荐。刚注册的号只要内容优越点赞流量分分钟超大V。
抖音也是这样一个逻辑。所以，不要单凭粉丝量这一指标来决定你的广告投放，这个指标只适用于微信公众号和微博，流量绝大部分取决于粉丝量。
抖音是一个UGC（用户原创内容）为主的平台。做UGC内容难，伪UGC更难。正是因为UGC的内容真实，毫无视频制作经验的普通用户，可能模仿起来才更难。90%以上的UGC，都是没办法持续产生优质内容的。个人很难做到持续，但是对于平台来说，用户基数大，总有人能做出好的内容。
持续去创作很难，这个难度甚至很多PGC团队都不一定能够驾驭，更别说是一个主营业务非原创视频内容的企业。就算10%的头部UGC作者，营销的需求不一定能跟这些非广告行业的UGC作者交流。所以不要单纯凭借粉丝量来进行投放。
抖音这个平台的传播
并不是一个有章可循的
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市面上号称打入“抖音内部”
获取其“传播规律”
都是骗子
以小编的观察来看，即便抖音是个开放的平台，但是好的内容也不一定能够火，这是一个很现实的问题。内容火起来的原因是有天时地利人和等多重属性来决定的。
基本上的路径是这样：自带传播属性的内容是根本（这本身就已经是个难题），还需要结合能否踩中抖音正在热推的标签热词，在某一个准确的时间点，能被推送到大量的用户面前，从而进行引爆，整体因素相当复杂。
这个情况下，不要期待在抖音投放了少数的短视频就可以起到爆红的效果。但这不代表在抖音上营销就变得消极了，而是应该以更积极的态度去做这件事。
抖音目前的战斗力相当可观
甚至还有很长一段存活周期
无论是在产品层面还是品牌层面
都是有必要值得企业去关注的
关于抖音的运营技巧
在前几期的文章中就已经提到了
想了解的小伙伴可以在去回顾一下~
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