统一小茗同学漫画来袭
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微博运营
2018-12-07
    小茗同学，是2015年3月份统一集团推出的一款名为“小茗同学”的冷泡茶饮料，以“认真搞笑，低调冷泡”为品牌口号。  产品以冷泡工艺，充分释放茶叶中的茶氨酸，使茶清爽甘甜不苦涩。以小茗同学精彩漫画为切入点，引导用户自主创作、互动分享，推广、宣传小茗同学“认真搞笑，低调冷泡”的品牌特性，辅助宣传小茗同学漫画红包瓶，为用户开启一波有趣轻松的创作活动。

⽤户分析：

小茗同学的消费群体多为95后，充满活力且个性化的消费群体，他们不因循守旧，善于尝试新事物，勇于探索新世界。喜欢脑洞大开的新鲜事物。


小茗同学做法：


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    以新浪微博作为此次活动的主推⼴渠道，投⼊⼤V漫画+段⼦⼿原创图⽂原发转发，并标注#⼩茗同学##喝⼩茗同学，晒逗⽐好友#话题进⾏⼤范围推⼴。 辅助媒体追击报道、表情包制作及QQ空间、第⼀弹站内BANNER投放，实现⾼效推⼴⽬的。

微博：

1、原创趣味条漫开启红包互动

2、点亮话题，引发讨论

3、⼤V段⼦⼿原创图⽂长微博

4、发酵话题

5、顶尖⼤V推送转发

30家媒体追击报道，内容持续发酵

腾讯动漫同步漫画更新，扩⼤互动平台

⽃图神器表情包推荐位上线，增加⽤户互动乐趣

QQ空间同步微博更新，传播受众更广更精准

时间规划

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舆情监测：

媒体舆情全⽅位、全覆盖监测。

对舆情进⾏精准、科学收集、专业的数据及策略分析。

对舆情进⾏科学引导，对其发展的舆论环境进⾏改造、重塑。


项⽬执⾏后⽴48⼩时之内反馈全⾯数据，每周提交最新项⽬进度及相关数据。 

如发⽣突发事件，短时间内做出反应，果断决策解决。

各部门通⼒合作，24小时内提供解决⽅案。


    ·用户反馈：



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总结：

认知：

通过漫画形象，定位⼩茗同学搞笑、有趣的特性；通过漫画剧情，使其更加⼈格化，具体化，赋予⽣命⼒。

共鸣：

选⽤贴近90、95后校园⽣活的漫画搞笑剧情，使⼩茗同学不仅在形象上，更在⽇常⽣活中贴近消费者，产⽣共鸣、亲切感。

互动传播：
       通过⼤V传播漫画，并召集分享，在各⼤社交媒体产⽣了⼤量趣味性的互动，很好的推⼴了产品的特性，也为后续创意进⾏了积累。由于经历的共性，⼤部分⽤户更容易将这类软性内容分享传播到⾃⼰的圈内，⽽通过数据反馈的收集，我们也能够选取到讨论度较⾼的热点来进⾏下⼀次互动创作。
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