三只松鼠微博整合营销方案

佚名

微博运营

2018-12-07

三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国品牌知名度最高的食品电商企业之一，三只松鼠的用户多为90、00后年轻人群，女性偏多，都是喜欢上网、网购、吃零食的。

竞品分析：

IP:杨洋、三生三世十里桃花

1、百草味签下杨洋为代言人，并与产品联合进行深度营销，吸引了大批杨洋粉丝

2、通过三生三世十里桃花的植入，在社交平台进行大量品牌曝光

IP:杨紫、欢乐颂

植入欢乐颂并请欢乐颂女主角之一杨紫代言，借势营销，迅速提升品牌知名度与曝光量

• 品牌曝光

品牌宣传与曝光，强化互联网电商品牌印象
• IP资源

结合强关联IP资源进行品牌宣传，获取更大关注度

• 提升转化
流量引导到店铺，帮助提高店铺转化销量

品牌与明星IP结合，能创造什么样的价值？

TFBOYS的粉丝四叶草中迷妹远远高于迷弟 • 粉丝群体集中在95及00后年轻人，在三只松鼠的用户粉丝中与TFBOYS的粉丝群体相符合。要使明星粉丝转化为品牌粉丝需要引导和传播，利用热门话题、推荐微博、推荐账号、品牌呈现做到粉丝转发、优质UGC、官方推荐、KOL粉丝团。

营销效果：

营销亮点：KOL宣传

营销亮点：明星转发助力

营销亮点：流量跳转引导转化

营销亮点：线上线下联动

营销亮点：迅速引爆热点

营销结果：预期话题阅读量增长5亿结果增长了10亿

给品牌带来了什么：

1、强势品牌曝光

通过TFBOYS在微博上强大的影响力，捆绑话题进行大量品牌曝光，引导用户关注

2、与TFBOYS达成IP强度关联

在TFBOYS用户与三只松鼠用户高度吻合的前提下进行强关联IP引导，成功把TF粉丝转化为松鼠粉丝

3、塑造品牌形象

通过本次营销大量曝光后，强化了TFBOYS代言三只松鼠的品牌印象，塑造拥有年轻化的粉丝群体的品牌形象

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