关于小程序的三大痛点，你get到多少？

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2018-12-04

2017年1月9日，微信小程序正式面世。两年后，小程序在微信内已无处不在，11月7日马化腾在乌镇世界互联网大会上表示，小程序日活用户已超2亿，超过150万的开发者加入到了小程序的开发中，当初唱衰小程序的人被打脸。

如今，小程序潮再次爆发，11月17日，今日头条新任CEO陈林在生机大会上宣布头条小程序上线，百度智能小程序开源联盟正式成立，爱奇艺、哔哩哔哩、快手等成为首批成员。

确实，尽管小程序已风靡开来，成为中国移动互联网独放异彩的“奇葩”，就像当初曾经风靡的网站和App一样，小程序也存在着一些问题。

微信小程序的三大矛盾

矛盾1：

微信小程序用完即走，开发者却想留住用户

张小龙希望用户在微信“用完即走”，用户用完小程序后，往往跟小程序不会再有联系。

然而开发者却希望与用户建立持久联系，持续不断地给用户提供更多服务，进而形成持续用户价值。

但是后移动互联网时代，随着人口红利消失，用户增长变得越来越难，这时候留住用户和获取用户时间就变得更加重要，这与“用完即走”也形成了矛盾。

矛盾2：

小程序去中心化分发，开发者最怕冷启动

不管是微信公众号还是小程序，一直都秉持去中心化分发的理念，这意味着微信平台本身并不会用流量扶持小程序，需要开发者自己去找流量。对于这样的理念，一个自媒体有一个生动的比喻：微信是一条河，自媒体自己负责挖渠引水；今日头条是水库，算法给自媒体开闸放水。将自媒体换成开发者同样适用。

矛盾3：

开发者想拥抱小程序，又怕被平台一锅端

App开发者想要获得流量和用户，就不得不到超级平台上开发小程序。然而，当超级平台依靠小程序建立起了数据、场景和交易之间的闭环，基于庞大的用户和流量，就会形成最高话语权，制定和变化规则，掌握对小程序的生杀予夺，正是因为此，很多平台对小程序是很纠结的，有些欲迎还羞。

如何消除三大矛盾？

如何留存用户？

瞄准开发者想要留住用户的需求，百度智能小程序允许开发者主动智能推荐、形成粘性进而避免被用户遗忘或者抛弃。微信小程序也在变化，其允许用户将小程序添加到“我的小程序”，以提升用户使用频次，部分小程序也具备了主动推送消息的权限。

如何主动分发？

和微信“去中心化”策略不同，百度强调中心化与去中心化的结合，跟AppStore一样，百度有“热门推荐”这样的强运营分发机制，百度搜索和信息流两大流量引擎，会给小程序提供强入口，百度的做法解决了开发者最头疼的冷启动问题。

当然，微信也在变化，如今已在不断给小程序提供各种入口，比如微信主界面下拉、小程序服务通知等，据不完全统计，微信小程序如今已有超过64个入口。

如何避免依赖？

百度在11月1日成立了智能小程序开源联盟，上线专属于自己的小程序，百度智能小程序可以在开源联盟的所有成员App上运行，让App的流量孤岛彼此连接。解决了平台依赖小程序的问题。

百度小程序开源联盟的举措，看上去与当年Linux牵头形成的开源阵营与Windows竞争有些类似，体现出一种新的方向。唯一可以确定的是，小程序将成为移动互联网上继Web应用和NativeApp后的又一主流应用形态，成为开发者的必选项。

微信小程序或许不是小程序的终极形态

小程序还充满更多可能

让我们一起期待~

图文/ 源自网络

排版/小爱

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