广告人，你还不懂DMP?

小爱

科技资讯

2018-10-31

随着互联网时代的来临，数据的重要性越来越明显，对品牌营销来说，也要打破传统思维，对用户进行全面洞察，借助大数据为营销增能成为越来越多企业品牌营销的新需求。

大数据营销因互联网而起，又广泛应用于互联网行业，能够让企业的品牌营销更高效精准。然而，面对这庞大的数据库，缺乏高效的处理和分析平台，这让很多企业为之苦恼不已！

早期企业这样管理数据

在DMP被广泛应用之前，部分企业已经开始有意识去管理企业相关数据，同时尝试使用ERP、商业智能等数据管理平台。但早期企业的数据管理平台主要用于管理生产部门产生的数据、业务部门产生的数据等，对用户的数据管理比较欠缺。

伴随企业业务的深度发展，其积累的用户数据量级越来越大，当用户和企业之间产生交易时，这中间就会产生大量数据，了解分析这些数据，能够增加企业对用户的了解，从而为他们提供更精准的服务。

DMP突围而出

DMP的全称是Data Management Platform，和传统数据管理平台相比，DMP在对用户数据做高效管理同时，能够进一步分析和处理这些数据，极大程度发挥数据的价值。

对企业而言，选择合适的DMP，能够帮助企业从海量大数据中挖掘到有价值的信息，让企业更清晰了解用户，洞悉他们的消费趋向，进而明确自己的商业目标，帮助企业做出更准确的商业决策。

DMP的分类

当前市场上的DMP主要分为第一二三方，每一方DMP的属性和作用因使用场景不同也有所区别。

很多企业在积累了自己的用户数据库后，纷纷开始着手建立第一方DMP，一方面为后续形成自己的营销闭环打下基础，同时也让品牌广告投放越来越精准，实现营销智能。虽然企业自建第一方DMP具有不少优势，但其中也存在些许弊端，比如用户数据标签不够全面，缺乏对用户的全面洞察等。

谈到第二方DMP，不得不提BAT，他们的数据常被应用到各自业务体系之中，比如百度搜索广告、淘宝平台推广或腾讯广点通等，和第一方DMP相比，第二方DMP覆盖人群数量更广，精准度也更高，不过第二方DMP比较难实现跨平台的数据服务。

第三方DMP因大数据发展而越发专业，因此，很多不具备建立第一方DMP能力的企业，会寻求和第三方DMP进行合作，提高自己的广告投放效率。举个例子，面对即将到来的双11大战，不少企业因自身数据有限，对目标用户的分析和判断不够全面，导致在广告投放过程中不具备优势，此时可以选择和第三方DMP合作，借助他们的数据量和用户洞察能力，帮助自己找到更精准的广告投放用户，提高投放效率。

企业为何需要DMP

大数据时代的到来，营销逐渐走向智能化，加上企业“内部程序化购买”兴起，促使越来越多企业开始热衷搭建第一方DMP，市场上像宝洁、英特尔、中国平安、广汽菲克这样的一线广告主都已纷纷开始搭建DMP。

通过搭建DMP，企业能够将消费者全平台、全消费周期的数据串联起来，看到产品真正的消费者到底是谁，准确判断买你产品的TA到底是不是品牌需要的，促使企业品牌营销越来精细化，让数据为营销增能。

个灯君的总结：

通过上述分享，个灯君总结了关于高品质DMP所要具备的三大核心要素：要有足够强大的数据系统，要有对数据的高度敏感，同时还要能对数据进行全方面的分析和应用。

接下来是真正的科普时间，个灯DMP了解一下：

个灯DMP是个推旗下的数据服务产品，主要依托个推积累的海量数据和强大的数据分析能力，为广告主提供包括精准人群定向，升级营销策略以及智能流量监测等一系列数据服务。

个灯正致力于通过大数据为品牌营销做深度全面服务，探索大数据营销的创新之路，挖掘大数据价值，为品牌营销增能。

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