跌出BAT终放大招，百度熊掌号成移动时代“域名”的颠覆性创新

小爱

科技资讯

2018-09-18

百度一下“熊掌号”，玩转搜索新生态

我们看到，随着 PC 时代的衰落，曾经互联网入口域名早已风光不再。移动互联网、智能设备的发展，不仅让用户消费行为发生改变，也让触媒场景发生改变。因此，作为连接用户和互联网交互的域名在 PC 端向移动端衍生的过程中也发生着微妙的变化。

用户在移动互联网有创新的搜索需求，正是因为这样，基于搜索的创新已经成为行业必然的选择。在中国拥有过亿的移动互联网用户，只要通过搜索创新制造出更好的产品，就会带动更多的发展机会。

正如著名经济学家赵晓所言：

正如迪士尼公司的核心价值观是“想象力和有益健康”一样，在移动互联网时代，熊掌号的核心价值理念是“从简单的从百度到网站的二维连接，升级成为百度、用户、熊掌号及熊掌号所提供的内容、服务之间的多维连接。”另外，在熊掌号框架下，B 端开通百家号、商家号、百度小程序等，就相当于开通了熊掌号，这些产品是基于熊掌号的解决方案。

所以，从核心价值上看，从前的“域名”和现在的“熊掌号”，本质上都是连接关系。

熊掌号的“BHAG”换个角度看收益图景

吉姆·柯林斯（Jim Collins）和杰里·波拉斯（Jerry Porras）在他们的杰作《基业长青》（Built to Last）中说，那些基业长青的公司拥有 BHAG（Big, hairy, audacious, goals，即宏伟、艰难和大胆的目标）。

对一家企业或者产品而言，真正拥有 BHAG 是非常令人向往的，是一起努力的聚焦点，起着产品朝着正确方向发展的催化作用。在熊掌号在明确“阴”的核心理念后，通过熊掌号的 BHAG 吸引着更多搜索生态的合作伙伴，建立起收益目标图景。

在 PC 时代，B 端首先需要有一个能够让更多用户记住的域名，或因技术、营销等各方面能力的缺失，都会限制资源方通过搜索获取收益的能力。而现在，百度搜索向用户提供了各种权益和能力，如企业权威问答、原创保护、优站扶植等等，要想获得这些收益，你必须拥有一个熊掌号。

当然，光有这些还不足以让熊掌号成为移动互联网时代的域名，未来百度将会给熊掌号做 80% 的流量倾斜，并有用户运营粉丝运营、一站式服务等等，想要实现这一愿景靠的不仅是技术实力和目标，还要有众多 B 端合作伙伴一起努力。

可以说，从收益图景上看，熊掌号让 B 端可以获得比 PC 时代更多的收益。

我们要清醒的看到，在移动互联网时代，熊掌号早已不是一行字符或者名称那么简单，而且作为品牌的一部分和 B 端一同出现，熊掌号就是商标，就是品牌。某种意义上熊掌号比商标更重要，因为这是用户直接和 B 端进行互动、交流的方式。当你把熊掌号看做是品牌一部分时，你就会明白它是移动时代域名的意义和价值了。

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