德邦快递弃用顶尖设计公司logo原因何在？

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2019-04-26

创立德邦之初就定位与物流领域，同时这个名字也符合物流的感觉。

德邦物流成立于1996年，德邦的服务正从国际快递、跨境电商、国际货代三大方向切入港澳台及国际市场，已开通港澳台地区以及美国、欧洲、日韩、东南亚、非洲等国家线路，全球员工人数超过14万名。

2018年7月，德邦宣布将品牌名称由之前的“德邦物流”更名为“德邦快递”。

3月22日，德邦快递宣布将正式启用全新的品牌标志。这也是自德邦成立以来，第四次对品牌形象作升级。

2011年德邦聘请知名设计公司Landor为其设计了由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成的新标志，无论是寓意还是造型，都非常明确的表达出了速度和效率的感觉。

而此次更换的新LOGO虽然继承了原有蓝色与黄色，但没有之前的版本有设计感，之前的更富有国际化，现在的版本在整体设计上都逊色不少，但德邦缺坚持启用新logo。

根据德邦快递介绍，全新的LOGO秉承了德邦快递提升客户体验的理念，图形部分主要突出了人与人之间的关系，呼应由物流向快递的转变；体现大件快递送货上楼的服务优势；传递出积极向上的精神。

可以看出此次德邦快递还新logo的用意在与其品牌定位的重新回归，从快递领域重新回到物流定位。仓促更换logo的背后看来是对物流领域的重新占据。

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