星巴克第二大股东投资瑞幸咖啡，背后究竟发生了什么？

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2019-04-20

继去年11月完成2亿美元B轮融资后，瑞幸咖啡今日宣布再获1.5亿美元B+轮投资，投后估值29亿美元，其中，全球最大资产管理公司，也是苹果、麦当劳单一最大股东的贝莱德（BlackRock Inc.)以1.25亿美元领投。

作为瑞幸咖啡本轮融资的领投方，贝莱德的另一个身份更值得关注。公开信息显示，贝莱德通过多家子基金合共持有星巴克8180万股占比6.58%，为最大主动投资者及第二大机构投资者（第一名是一家指数基金）。

下注星巴克在华最大竞争对手，是什么原因让贝莱德做出这样的选择？

星巴克：大象难转身

过去的一年，星巴克过得并不舒服。自1999年入华以来，星巴克二十年间开出3000余家门店，占领咖啡市场半壁江山，中国市场更是成为其除美国外最大的、也是增长最快的市场。

直到2018年，瑞幸咖啡带着互联网新零售理念杀入咖啡市场，以无限场景的消费理念和烧钱补贴的营销方式迅速布局快速扩张，截至2018年底，瑞幸咖啡已在北上广深等全国22大城市完成2073家门店布局。

瑞幸的进攻很快见效。2018年7月，星巴克发布“9年来最差的财报”，星巴克中国市场同店销售下滑2%，营业利润率下降7.6%，这也是9年来首次负增长。

重压之下，星巴克大举收回中国区加盟店改为自营以便统一迎战，同时，星巴克放弃多年苦心营造的“第三空间”概念，创始人霍华德·舒尔茨卸任后专程前来中国，委身阿里巴巴，开启了星巴克的外卖时代。

美国《巴伦周刊》对星巴克遭遇中国本土品牌竞争进行了分析，称其正在遭遇利润空间不断压缩的竞争。今年1月，高盛还将星巴克股价评级从“买入”下调到了“中性”，目标价由75美元下调至68美元。

2019财年一季报显示，星巴克全球净收入为66.3亿美元，同比增长9.2%，其中全球及美国本土同店销售额增长4%，而在中国同店销售仅增长1%。

贝莱德：资本脚投票

星巴克的尝试未见起色，瑞幸咖啡一路高歌猛进。

今年1月，瑞幸咖啡发布全年计划，新建门店超2500家、成为中国最大的连锁咖啡品牌、继续为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品，条条直冲着赶超星巴克而去

4月，瑞幸咖啡新开14座城市，有媒体统计发现，瑞幸新开城市都有星巴克门店的存在，继续与星巴克展开正面竞争，星巴克的压力也可想而知。

当中国这个市场还有着巨大的增量，在投资人的眼里，瑞幸和星巴克在同一条跑道上奔跑。既然星巴克步履蹒跚，贝莱德选择同时下注瑞幸咖啡。

前央视主持人张泉灵曾经说过，这个世界因为互联网，发生了巨大的改变。历史的车轮滚滚而来，越转越快，你得断臂求生。不然就跳上去，看看它滚向何方。

毕竟，时代抛弃你时，连一声再见都不会说。

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