曾靠直播带货2000万，网红张大奕将冲击IPO
日前，网红电商如涵控股向美国SEC递交招股书，准备在纳斯达克上市，股票代码为"RUHN”。如涵的前身是一家淘品牌“莉贝琳”，于2011年创立，2014年7月转型做网红经济，旗下孵化了张大奕、大金、虫虫、左娇娇、管阿姨等知名网红。用CEO冯敏的话来解释就是，如涵的角色是网红的“保姆+经纪人+供应链”。成立8年如涵电商，终于走上的IPO之路，但其上市真可谓是蓄谋已久。2016年8月，如涵控股曾通过借壳化妆品销售公司克里爱登陆新三板，被称为“中国网红电商第一股”；2018年1月20日，如涵控股公告，表示已申请终止挂牌。申请摘牌的原因，公告显示“为配合公司未来发展及战略规划的需要”。
而如涵旗下的头号网红，就是张大奕。
对于80后女生而言，张大奕并不陌生，那时候，她作为平面模特常常出现在瑞丽、昕薇等时尚杂志上，长得非常讨巧，让人印象深刻。
2014年，不少和她类似的平面模特开始向明星转型，但天蝎座的张大奕并不想走这条路，她想做一些自己喜欢的，掌控感更强的事情。而那时，张大奕正在跟如涵进行合作，给淘品牌莉贝琳当模特，张大奕厌倦了所有的妆容、服饰，都得按照客户的想法来，受到多年时尚熏陶的她常常有些不同的看法，这些想法急待表达。
当她把自己的想法告诉如涵的老板，双方一拍即合——于是，2014年，张大奕开起了自己的淘宝店，短短两年时间，就做到了全网网红店铺top10，并且借着自身的流量优势，在服装店铺持续增长之下，张大奕大跨步地进入了内衣、美妆和家居行业，分别成立了三个新的品牌。
去年，张大奕的女装品牌GMV过10亿GMV，2018年双十一，她的网店销量破亿，只用了28分钟。美妆天猫店铺自2018年6月上线的半年时间，GMV就超过五千万，内衣店铺年GMV也达五千万。
但用户对网红审美疲劳的速度一直在刷新，平台也不断在造就着新的网红，昨天还在热议微博上粉丝千万的网红，今年就转向了抖音上的百万点击。
网红效应，在如今的电商生态中已经拥有了足够的发言权。也因此，网红孵化公司在国内早已成了投资人眼里的香饽饽。
根据招股书，目前除了公司最大股东冯敏（持股29.27%）、通过China Himalaya Investment Limited持有15.00%股权，为第二大股东的张大奕之外，阿里还持股8.5%，另外，赛富基金、君联资本、启明创投、远镜创投、钟鼎创投等投资机构都是如涵背后的资本大树。阿里巴巴首席市场官、原阿里妈妈总裁董本洪也是如涵现任董事之一。
社交平台上，KOL效应的影响力与日俱增，轻易就触动了投资方敏锐的神经。更何况，淘宝正想要网红直播这门内容生意发扬光大。
有了第一股，网红们眼看着已经蓄势待发了。不过，网红电商经济有看起来那样美吗？
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