在入口这件事上，为什么说微信小程序不如百度智能小程序？

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2019-01-15

百度

小程序

V

S

微信

小程序

小程序从发布到现在为止已经过了很久了，这场游戏迎来了BAT三大巨头的共同关注。这让小程序则如同都市中的的灯火，美丽且拥有着无限的可能。

支付宝小程序暂时没有很强的营销点，因此本文将主要涉及微信小程序以及百度智能小程序。提到小程序，相应的文章已经很多了，全部都是从小程序的便捷性以及其前景来探讨它的。

本文将不去提这些已经被广泛讨论的领域，而是仅仅从两者的入口来探讨微信小程序以及百度智能小程序各自的特点。

微信小程序

微信小程序依附于微信这一社交软件，故而其规则也对于社交有所倚重。可以看到其第一入口是分享，第二入口是快捷入口，但快捷入口其实仅仅会显示使用过的小程序，并不会引入新的小程序，可以忽略。

微信小程序的流量主要靠用户分享获取

游戏和拼团类的小程序占尽优势

而其他类型的小程序则会被压制

相信大家肯定没有听过哪个视频网站或者地图是被分享火了吧，从这些事实不难看出微信小程序的侧重性在游戏和购物领域。

所以，社交分享能在一夜之间造出百万流量爆款，但是却对小程序要求极高，需要具备极强的病毒传播特性。不然就得开发者花时间和金钱去促进用户的分享行为，而不少小程序团队通常并不具备这样的条件。

百度智能小程序

目前，百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口。（如图）

搜索入口的好处是显而易见的，即目的性特别强，场景感也非常优秀。

比如：我想去xxx旅行，

使用百度搜索关键词“xxx旅游”

获得相关的旅游资讯

搜索结果里推荐旅行相关的智能小程序

帮助用户进行一站式的行程规划

或者是推荐机票、酒店预订等相关智能小程序

制定旅行计划是一个较为复杂的行为，用户会做大量的信息查询的工作，但是很多时候简单的搜索结果页难以展示复杂的旅行信息，所以智能小程序在这里可以作为搜索的一种补充，最大限度地满足用户需求，帮助用户解决问题。

微信打造爆款，百度雨露均沾

微信和百度都推出了小程序

但是其核心逻辑完全不同

侧重分享的微信小程序是让用户被动接受的，且可能实现裂变增长，容易打造出爆款小程序。一个小程序如果符合用户的需求，可能在微信小程序中迅速爆红。

但微信小程序的主动性却很低，几乎没有人通过搜索来获取微信小程序。但事实上很多小程序很难激起用户分享的欲望，将会被游戏以及电商等小程序彻底掩盖，难以被发掘。

百度智能小程序则很好的弥补了这种“亿万流量独宠几人”的现象。

它的核心逻辑是搜索+信息流。尤其是其中的搜索，这是一种强目的性的行为，用户是主动获取的，这样所有的小程序可以比较公平的获取流量，不会像微信小程序那样被游戏和电商类小程序所压制。

谁的方法更胜一筹？

目前，微信也已经逐步意识到搜索对于小程序分发的重要性。

2017年5月，微信搜索框新增小程序快捷入口，在发现页还新增了“搜一搜”功能。

用户的需求是分散在无数不同的场景里的，用户并不会关心我是用哪一个App进入线上，而是关心怎么最快捷最方便的进入。在这一点上开放的百度智能小程序比封闭的微信小程序更有优势。

毕竟，相比于微信小程序，百度智能小程序不仅有百度App内入口，未来还会有百度App之外的入口，包括百度地图、百度贴吧、百度网盘等百度系App以及58同城、Bilibili等合作伙伴App。另外，还会有DuerOS和Apollo入口。

最后

百度智能小程序和微信小程序看似直接竞争，但两者在其自己擅长的领域内都有非常强的优势。

不过以当前的设计来看，百度智能小程序的便捷性略微领先。微信小程序的问题在于被分享可遇不可求。

虽然顶部快捷区域很方便，但那里没有查询功能，仅仅只是记录了你最近使用过的小程序，有点像浏览器的足迹功能。

从另外一个角度看，微信产品经理宁肯背离张小龙的初衷，也要将自己并不擅长的搜索作为小程序的入口，显然是认可了搜索的价值。这种悄然转变更像是对百度智能小程序搜索入口的一种认可。

当然，也不是说微信小程序就不如百度智能小程序，微信小程序在娱乐以及拼团购物上还是很强的。只是作为志向于取代APP的小程序而言，可能加强目的性才是更正确的发展方向，毕竟现在在APP应用市场中用户下载APP是通过搜索而不是分享的。

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End

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