阿里再次阻击拼多多？宣布升级天天特卖

小爱

科技资讯

2018-12-01

淘宝天天特卖对外宣布品牌战略升级，称价格战已经过时，价值战才是未来，未来3年将打造1万家天天特卖定制工厂，用数字化驱动产业变革。淘宝2010年上线天天特价平台，目前其日均订单量近1000万单，今年双11当天峰值日订单达8500万单。

2010年，淘宝上线“天天特价”平台，从9.9特惠包邮，曾一举拿下众多的三四线市场购买份额，低价和爆款是其核心策略。近年来，电商竞争环境的加剧，也让天天特价不得不去适应竞争力的转移，例如2014年的中小商家成长、2017年的营销玩法、2018年深挖产业带资源和整合供应链等均是为了提升行业的竞争力，对抗外界对市场的争夺。

根据天天特卖平台总经理唐宋介绍，天天特卖用户是前期对价格比较敏感的年轻群体，主要分布在三线及以下的城市，也是新增量的用户。女性用户的占比会比较高。这与目前拼多多的用户群体几乎吻合，而2017年底，有数据表明，拼多多大概40%用户是淘宝用户。

根据《2018年（上）中国网络零售市场数据监测报告》显示，2018年上半年我国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫稳居首位，在市场份额占比过半为55%，同比增长5%；紧随其后，京东占25.2%市场份额，较去年同期提高了0.8%；而作为“电商黑马”的拼多多迅速抢占了 5.7%的市场份额，排名位居第三。

阿里再次阻击拼多多？宣布升级天天特卖

拼多多凭借微信流量的裂变电商玩法，在下沉市场孵化成为一个拥有3亿人用户的超级电商平台，其影响力让人难以忽视。在7月份，成立仅三年的拼多多赴美上市，以逾300亿美元的市值成为国内继阿里巴巴、京东之后的第三大电商平台。

拼多多可以说是电商领域的新物种，纵使假货横行，质疑不断，但依然阻挡不了其火爆。上市之后，拼多多要想取得新的增长点，必须要采取包围城市的策略，农村只是拼多多的起点，它的最终目的，还是把城市拿下。

而拼多多的发展速度如此之快，与电商老大阿里的冲突是不可避免的。

数据显示，17年11月卸载淘宝的用户中，50%装了拼多多，30%装了京东，而卸载拼多多用户中，78%装了淘宝。可以看出，目前拼多多与淘宝、京东用户重合度已经较高，尤其是在中低端用户方面存在明显的竞争关系。

此次，淘宝天天特价不仅改了名字变为“天天特卖”，还有了“淘宝特价版”单独的App，就连支付宝底栏的“每日必抢”也是天天特卖提供的服务。

看来，电商平台对于三四线城市人群以及中老年人群的争夺战已经打响。

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