今日头条上线电商APP“值点”与拼多多蛋糕之争拭目以待！

小爱

科技资讯

2018-11-19

今日头条的对手清单正在不断增加，腾讯、百度、微博、知乎、快手，再到今天的电商平台。

10月16日消息，有媒体称近日头条已经低调上线了一款名为“值点”的电商APP，此举被认为是字节跳动再度试水电商业务。

今日头条的受众定位跟拼多多用户多有重叠，而且用算法分发内容做内容电商也有想象空间，但有百度电商“屡战屡败”的前车之鉴，今日头条电商会不会重蹈百度覆辙？

值点，能跳出内容导购“死结”吗

值点是北京空间变换科技有限公司旗下产品，而今日头条有限公司为该公司的唯一股东，占股比例为100%，这个“头条系”电商APP长这个样子。

据悉，“值点”APP是字节跳动旗下百分之百控股的子公司。公开信息显示：“值点”为北京空间变换科技有限公式旗下产品，而今日头条有限公司是该公司的唯一股东。该产品7月份推出初代版本，9月份正式上线。

在APP中，“值点”拥有“值得看”的入口，这有些类似于小型的“今日头条”，在官方介绍中，这一特色被称为“购物一站式”。

在“值得买”主页上，一些商品会标有“小编推荐”字样，这或许意味着值点内容电商的路线，所以才会有“值得看”这个类似今日头条的板块，以信息流方式呈现新闻资讯。

目前，值点可选择货到付款、网上付款两种结算模式，仅默认支付宝付款，并不兼容包括微信在内的其它在线支付模式。

值点并没有令人意外之处，因为它跟今日头条上其他电商项目定位是一致的。

实际上，这已经不是今日头条第一次涉足电商领域。在去年头条就上线了电商平台放心购，不过成立一年多并没有很大的反响。此外，头条还和阿里、京东等电商巨头展开了战略合作。2016年和京东合作推出“京条计划”，为京东商家导流，在2018年，头条旗下的抖音又和淘宝达成了深度合作，抖音购物链接可以直接跳转到淘宝页面。

可以看出，头条的优势在于其拥有海量的流量和广大的用户，而如何将这些用户和流量转化为电商变现是头条需要考虑的。而此次头条推出“值点”，或许也就意味着和京东等合作伙伴的战略合作结束，从而转变成竞争关系。

头条电商：拼多多式美梦or百度式噩梦

但是有流量就能做好电商吗？未必，例如腾讯的拍拍网、QQ网购以及易迅等电商业务发展都尽人意，最后都丢给了刘强东。拼多多出身微信，不过奇迹式的增长则是依靠微信的纵容，以及低价商品和裂变玩法对微信分层流量的有效挖掘。

还有同样有信息流业务的百度，几次电商尝试也都“屡战屡败”，三年前，虎嗅曾在《百度电商：生于有啊，止于MALL？》一文中就有详细分析：

2008年，推出C2C电商平台“百度有啊”，到2010年衍生出“有啊生活”。同年，百度与日本电商巨头乐天成立合资公司，创立B2C电商平台“乐酷天”。

但百度电商“只开花，不结果”。2011年3月，百度有啊在线零售业务关闭，后转型为本地生活信息服务平台。2012年4月，乐天宣告“乐酷天”关闭。同年3月，百度有啊被整合到爱乐活， 2013年3月转型为电商导购网站。2014年年初，爱乐活更名为“乐货”转型为会员制电商。

2015年9月，百度上线了电商平台百度MALL，定位中高端，定向邀请知名品牌，且只和品牌官方直接合作……

设想一下值点的可能性。目前值点只有“值点精选”一个自营店铺，但是有DSR评分，这意味着未来值点会在自营业务的基础上平台化，其他“头条系”则可能只保留引流调整业务，把电商业务都转移到值点上，值点自己的信息流板块，则会想淘宝头条一样内容带货。

不过，目前头条的用户还没有养成商品消费的习惯，拼多都的成功要素之一是微信社交关系链。罗超频道认为，“值点”在今日头条系产品矩阵流量的扶持下，可能会抢占一定的电商市场份额。但是，要长成拼多多这样量级的电商公司并不容易。

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